Обновлено 15.04.2026Брендовая полка
Как работает брендовая полка
Брендовая полка — это рекламный блок с подборкой ваших товаров. Он появляется у покупателей с подходящими поисковыми запросами в мобильном приложении Wildberries.
Полка заметно выделяется в результатах поиска и помогает привлечь внимание к вашему бренду и товарам. Она выглядит как блок с подборкой ваших товаров и появляется на 6-й строке выдачи или ниже — через каждые 4 строки.
У брендовой полки общие места с контекстным баннером — из всех подходящих вариантов покажем покупателю тот, который лучше всего соответствует его запросу. Если под запрос подходят несколько вариантов — выберем тот, у которого выше ставка
Чем точнее товары соответствуют запросу покупателя, тем ниже стоимость показа. Если товары менее релевантны, цена за показ будет выше.
Брендовая полка состоит из логотипа, заголовка и подборки кликабельных карточек товаров. Покупатель может листать карточки на полке или переходить в них. Через кнопку «Ещё» он может перейти на страницу вашего бренда и ознакомиться со всем ассортиментом.
Вы можете использовать брендовую полку как самостоятельный инструмент или запускать в дополнение к кампаниям WB Продвижение, чтобы заинтересовать больше покупателей и получить дополнительные показы карточек
Как настроить и запустить брендовую полку
Шаг 1. Создайте кампанию
Выберите тип кампании «Брендовая полка». Появится окно с настройками кампании.
Рекомендуем переименовать кампанию, чтобы её было проще искать. Это название увидите только вы
Шаг 2. Установите бюджет
Укажите сумму, которую готовы потратить на рекламу.
Минимальный бюджет — 10 000 ₽
Если хотите равномерно распределить бюджет на все дни, в поле «Распределение бюджета» выберите «На весь период размещения». Алгоритм равномерно распределит показы в течение каждого дня.
Если хотите набрать максимум показов за день в рамках лимита, оставьте «Без распределения». В этом случае вы сможете указать дневной лимит — максимальную сумму из бюджета, которую готовы потратить на рекламу в день.
Шаг 3. Отметьте источник пополнения
Вы можете оплатить кампанию: с баланса, со счёта или промобонусами.
Шаг 4. Определите период размещения
Укажите дату начала и окончания показов рекламы и нажмите «Продолжить».
Шаг 5. Выберите бренд и подкатегорию
Полка автоматически сформируется на их основе.
Для одной группы объявлений можно выбрать только один бренд и одну подкатегорию. Чтобы добавить ещё один бренд или подкатегорию, создайте новую группу в кампании. Для этого нажмите «Добавить группу» и настройте её отдельно.
Назовите группы так, чтобы их было легко отличить. Например, укажите в названии бренд или подкатегорию.
С помощью групп объявлений можно разграничить рекламу в рамках одной кампании по разным местам показа и целевым аудиториям (таргетам). Это позволяет точнее анализировать эффективность кампании и управлять её настройками.
Для брендовой полки не получится выбрать места показа и таргеты, но можно запустить несколько групп объявлений с разными подкатегориями или брендами. Вы можете протестировать, какие из них привлекают больше внимания и приводят к большему количеству конверсий
Шаг 6. Выберите сегменты аудитории
Вы можете настроить сегменты аудитории по предполагаемым полу, возрасту и покупательной способности.
Например, вы можете показывать рекламу только женщинам младше 33 лет с высокой покупательной способностью.
По умолчанию в поле «Сегменты» указано значение «Все». Если вы не хотите настраивать сегменты аудитории, оставьте поле без изменений
Шаг 7. Определите ставку
Ставка — это цена за 1 000 показов брендовой полки.
Для каждой категории товаров действует своя минимальная ставка. Указать ставку ниже минимальной не получится.
Шаг 8. Установите сортировку
Выберите, в каком порядке будут показываться товары на полке: по новизне или по популярности.
Шаг 9. Настройте вид полки
Добавьте логотип вашего бренда и дайте название брендовой полке.
В названии нельзя использовать:
- слова на иностранном языке и написание только заглавными буквами, если это не наименование зарегистрированного товарного знака,
- эмодзи,
- много восклицательных знаков,
- слова «самый», «лучший», «первый» и другие оценочные слова со значением превосходства.
Также пока нельзя указывать скидку.
Название брендовой полки не должно нарушать закон о рекламе
Шаг 10. Укажите информацию для оператора рекламных данных (ОРД)
Брендовая полка — рекламный инструмент, поэтому для неё требуется маркировка.
Добавьте описание брендовой полки и выберите классификатор. После запуска данные автоматически поступят в ОРД.
Шаг 11. Отправьте кампанию на модерацию
Если для рекламы ваших товаров нужны подтверждающие документы, появится блок для их загрузки. Добавьте документы и отправьте кампанию на модерацию. Обычно она занимает не больше часа.
Когда модератор одобрит кампанию, показы начнутся автоматически в дату, которую вы указали.
Если кампания не пройдёт модерацию, она перейдёт в статус «Отклонена». Вы увидите причину отказа. Отредактируйте кампанию и отправьте на модерацию снова.
Как оценить результаты рекламы
Брендовая полка обращает внимание покупателей на ваш бренд и ассортимент. Проанализировать её эффективность можно по брендовому трафику.
Изучите, как изменилось количество переходов в карточки ваших товаров и на страницу бренда. Если значения увеличились, значит, реклама работает эффективно.
