Обновлено 09.07.2026
Брендовая полка
Как работает брендовая полка
Брендовая полка — это рекламный блок с подборкой ваших товаров. Он появляется у покупателей с подходящими поисковыми запросами в мобильном приложении и на сайте Wildberries.
Полка заметно выделяется в результатах поиска и помогает привлечь внимание к вашему бренду и товарам. Она выглядит как блок с подборкой ваших товаров.
Чем точнее товары соответствуют запросу покупателя, тем ниже стоимость показа. Если товары менее релевантны, цена за показ — выше
Где и как отображается
В мобильном приложении в поисковой выдаче может отображаться две брендовые полки, на сайте — только одна.
В приложении полка появляется на 6-й строке выдачи или ниже — в одном из блоков через каждые 4 строки. При этом две брендовые полки могут показываться только через 8 строк. Например, если первая появилась на 6-й строке, то вторая будет на 15-й строке.
На сайте брендовая полка появляется на 5-й строке выдачи или ниже — в одном из блоков через каждые 4 строки.
По умолчанию в кампаниях включены обе платформы: сайт и мобильное приложение. Выбрать одну из них не получится. Если в выбранной категории товаров есть минимум 3 товара, полка появится в приложении и мобильной версии сайта. Если в ней от 13 товаров — полку увидят и в веб-версии сайта.
У брендовой полки общие места с контекстным баннером — из всех подходящих вариантов показываем покупателю тот, который лучше всего соответствует его запросу. Если под запрос подходят несколько вариантов — выберем тот, у которого выше ставка
Из чего состоит
Брендовая полка состоит из логотипа, заголовка и подборки кликабельных карточек товаров. Покупатель может листать карточки на полке или переходить в них. Через кнопку «Ещё» он может перейти на страницу вашего бренда и ознакомиться со всем ассортиментом.
Вы можете использовать брендовую полку как самостоятельный инструмент или запускать в дополнение к кампаниям WB Продвижение, чтобы заинтересовать больше покупателей и получить дополнительные показы карточек
Как настроить и запустить брендовую полку
Шаг 1. Создайте кампанию
Выберите тип кампании «Брендовая полка». Появится окно с настройками кампании.
Рекомендуем переименовать кампанию, чтобы её было проще искать. Это название увидите только вы
Шаг 2. Выберите бренд и категорию
Полка автоматически сформируется на их основе.
Укажите сумму, которую готовы потратить на рекламу.
Минимальный бюджет — 10 000 ₽
Если хотите равномерно распределить бюджет на все дни, в поле «Распределение бюджета» выберите «На весь период размещения». Алгоритм равномерно распределит показы в течение каждого дня.
Если хотите набрать максимум показов за день в рамках лимита, оставьте «Без распределения». В этом случае вы сможете указать дневной лимит — максимальную сумму из бюджета, которую готовы потратить на рекламу в день.
Шаг 4. Отметьте источник пополнения
Вы можете оплатить кампанию: с баланса, со счёта или промобонусами.
Шаг 5. Определите период размещения
Укажите дату начала и окончания показов рекламы, нажмите «Продолжить».
Если в блоке «Распределение бюджета» вы выбрали «Без распределения», то дату окончания кампании можно не указывать. Она будет работать, пока в ней есть бюджет. Вы можете установить дневной лимит и выбрать сегменты аудитории, чтобы контролировать расходы
Шаг 6. Определите ставку
Ставка — это цена за 1 000 показов брендовой полки.
Для каждой категории товаров действует своя минимальная ставка. Указать ставку ниже минимальной не получится.
Шаг 7. Выберите сегменты аудитории
Вы можете настроить сегменты аудитории по предполагаемым полу, возрасту и покупательной способности.
Например, вы можете показывать рекламу только женщинам младше 33 лет с высокой покупательной способностью.
По умолчанию в поле «Сегменты» указано значение «Все». Если вы не хотите настраивать сегменты аудитории, оставьте поле без изменений
Для группы объявлений можно настроить свою ставку и сегменты аудитории. Чтобы выбрать другую ставку или сегменты, создайте новую группу в кампании. Для этого нажмите «Добавить группу» и настройте её отдельно.
Назовите группы так, чтобы их было легко отличить. Например, укажите в названии сегмент аудитории.
С помощью групп можно протестировать варианты брендовых полок на разных сегментах аудитории. Например, на один сегмент запустить полку с логотипом, а на другой — без него, или использовать разные заголовки. Это поможет понять, какие полки привлекают больше внимания и приводят к большему количеству конверсий
Шаг 8. Настройте вид полки
Добавьте логотип вашего бренда и дайте название брендовой полке.
В названии нельзя использовать:
- слова на иностранном языке и написание только заглавными буквами, если это не наименование зарегистрированного товарного знака,
- эмодзи,
- много восклицательных знаков,
- слова «самый», «лучший», «первый» и другие оценочные слова со значением превосходства.
Также пока нельзя указывать скидку.
Название брендовой полки не должно нарушать закон о рекламе
Выберите, в каком порядке будут показываться товары на полке: по новизне или по популярности.
Шаг 9. Укажите информацию для оператора рекламных данных (ОРД)
Брендовая полка — рекламный инструмент, поэтому для неё требуется маркировка.
Добавьте описание брендовой полки и выберите классификатор. После запуска данные автоматически поступят в ОРД.
Шаг 10. Отправьте кампанию на модерацию
Если для рекламы ваших товаров нужны подтверждающие документы, появится блок для их загрузки. Добавьте документы и отправьте кампанию на модерацию. Обычно она занимает не больше часа.
Когда модератор одобрит кампанию, показы начнутся автоматически в дату, которую вы указали.
Если кампания не пройдёт модерацию, она перейдёт в статус «Отклонена». Вы увидите причину отказа. Отредактируйте кампанию и отправьте на модерацию снова.
Как оценить результаты рекламы
Брендовая полка обращает внимание покупателей на ваш бренд и ассортимент. Проанализировать её эффективность можно по брендовому трафику.
Изучите, как изменилось количество переходов в карточки ваших товаров и на страницу бренда. Если значения увеличились, значит, реклама работает эффективно.
