Обновлено 18.05.2026
Как оптимизировать карточку товара
Видеоинструкция
0:30 — Что влияет на позицию карточки товара
1:49 — Поисковые запросы для оптимизации карточки
6:50 — Частые ошибки
Когда покупатель ищет товар на маркетплейсе, умные алгоритмы автоматически подбирают карточки, которые лучше других подходят под его запрос. Такие карточки отображаются выше в результатах поиска. Чем выше товар в результатах поиска, тем больше шанс, что купят именно его.
Чтобы карточка чаще попадала на высокие позиции в поиске, оптимизируйте её контент.
Соберите поисковые запросы
Изучите популярные поисковые запросы пользователей. Для этого можно использовать такие сервисы как Yandex.Wordstat, Google.Trends, отчёты «Поисковые запросы на WB» и «Сравнение карточек».
Как пользоваться отчётом, рассказываем в инструкции
Поработайте с контентом
На позицию карточки в поисковой выдаче влияют наименование, описание и характеристики товара.
Наименование
Подберите наиболее подходящие ключевые слова и добавьте их в наименование товара. Избегайте синонимов, дублирования и словосочетаний, которые неверно описывают ваш товар.
Примеры ошибок:
«Чехол для телефона смартфона прозрачный» — стоит удалить синоним.
«Хайлайтер тени для век блестящая палетка для макияжа лица» — стоит избегать лишних подробностей, рекомендаций к применению и оценочных суждений. Всё это лучше добавить в описание товара
Описание
- Составьте подробное описание товара, подчеркивая его особенности и пользу для покупателя;
- добавьте ключевые слова так, чтобы они органично смотрелись в тексте;
- проверьте текст на орфографические и стилистические ошибки.
Если у вас есть подписка « Джем » или опция «Генерация описаний без ограничений» в конструкторе тарифов, вы можете воспользоваться инструментом генерации описаний. Нейросеть сгенерирует описания карточек товаров на основе ключевых слов и других параметров.
Характеристики
Заполните все поля карточки с характеристиками. Это нужно, чтобы покупатели могли легко найти ваш товар.
Если, вводя характеристику, вы видите выпадающий список с подсказками, попробуйте выбрать её из предложенных вариантов. Так вы повысите вероятность того, что покупатель найдёт вашу карточку через фильтры.
Используйте дополнительные возможности
Для повышения видимости товара можно использовать:
- Рич-контент — для более подробного и красочного описания товара;
- отметки на фото — чтобы покупатель узнал о других ваших товарах;
- рекомендации в карточке товара — для увеличения охвата,
- кешбэк «Ягодки» — чтобы сделать товар более привлекательным для покупателя.
Отметки на фото доступны только подписчикам «Джема».
Рекомендации в карточке товара можно подключить в конструкторе тарифов или в подписке «Джем» с тарифом «Продвинутый».
Регулярно проверяйте, на каких позициях в результатах поиска оказываются карточки ваших товаров. Если позиция ухудшилась, посмотрите, как можно улучшить содержание карточки. Это постоянная работа, потому что результаты поисковой выдачи могут меняться.
