Обновлено 05.02.2026Оформление страниц магазина и бренда: как сделать их привлекательными для покупателей
В этой статье:
Что такое страница магазина на Wildberries
У каждого продавца на WB есть стандартная страница магазина. Она выглядит одинаково для всех и содержит базовую информацию: название, рейтинг, количество отзывов, как давно вы на Wildberries и ваш уровень продавца, если он есть.
Покупатели могут попасть на эту страницу из карточки товара, нажав «Все товары продавца».
Что такое страница бренда
Помимо страницы магазина, у продавца могут быть страницы брендов для каждого бренда, под которым он продаёт товары. Стандартная страница бренда включает только логотип и карточки товаров этого бренда.
К странице бренда можно перейти, кликнув на бренд в карточке или через поисковую строку.
Обе страницы в стандартном виде выглядят просто и знакомо покупателям: минимум визуальных элементов, можно просто листать карточки товаров. Но у такого оформления есть и минусы: покупателю трудно сразу найти нужные товары, особенно если у вас большой ассортимент.
На портале продавца есть несколько инструментов, которые позволят вам улучшить внешний вид страниц магазина и бренда и выделиться у покупателей.
Зачем оформлять страницы
По данным наших внутренних исследований, большинство покупателей Wildberries ищут товары не только через поиск, но и переходят на страницы продавца или бренда, чтобы оценить ассортимент продавца. Это один из сценариев принятия решения о покупке. То есть оформление страниц — это не формальность, а рабочий инструмент продаж. Продуманное оформление поможет удерживать внимание покупателей и может влиять на конверсию.
Покупатели в нашем опросе отметили такие минусы страниц без оформления: отсутствие каталога и структуры, сложный поиск нужных категорий, отсутствие акцентов.
Сервис «Витрина магазина»: инструменты для оформления страницы продавца
Чтобы улучшить вашу страницу магазина, используйте сервис «Витрина магазина». Это набор инструментов, чтобы настроить внешний вид страницы магазина и улучшить её структуру: вы можете добавить каталог, баннеры, подборки, индивидуальный адрес в адресной строке. Все эти элементы помогут структурировать ассортимент.
Что можно настроить
Адрес магазина. Вместо набора символов в адресной строке вы можете самостоятельно выбрать индивидуальный URL и, например, использовать его в продвижении.
Логотип. Его можно загрузить бесплатно.
Закреплённый отзыв. Выберите один ключевой отзыв и через Витрину закрепите его вверху общей страницы с отзывами о вашем магазине. Покупатели в мобильном приложении увидят его первым.
Каталог. Один из самых заметных и полезных инструментов. Каталог размещается в верхней части страницы и помогает структурировать ваш ассортимент. Он состоит из нескольких кликабельных блоков с названием и изображением. Внутри каждого — категории товаров. Если у вас много товаров, каталог сделает навигацию значительно удобнее.
Имиджевые баннеры. Визуальные изображения в верхней части страницы магазина, способ оформить магазин в фирменном стиле или направить внимание на важные категории — баннеры можно сделать кликабельными. Можно загружать один или несколько баннеров, менять их расположение на странице.
Подборки товаров. Тематические блоки с товарами: скидки, новинки, бестселлеры, товары с высоким рейтингом или собственные подборки. Они размещаются в виде каруселей и помогают выделить то, что вам важно продвигать. Можно одновременно показывать до трёх подборок.
Все элементы «Витрины магазина» проходят модерацию перед публикацией
Предпросмотр и настройка инструментов «Витрины» доступны каждому продавцу бесплатно. Для этого перейдите в главном меню Рост продаж → Витрина магазина.
Но чтобы изменения стали видны покупателям, нужно подключить подписку:
стоимость — 9 900 ₽ в месяц,
оплату может проводить только владелец кабинета,
стоимость подписки будет автоматически списываться с вашего баланса один раз в месяц.
Бренд-зона позволяет представить бренд как самостоятельную витрину. На ней отображаются предложения всех продавцов, которые продают товары этого бренда. Если вы продаёте товары своего бренда не только самостоятельно, но и через других продавцов, их карточки товаров тоже попадут в бренд-зону. Исключить предложения других продавцов со страницы бренд-зоны не получится.
Бренд-зона показывается на сайте и в приложении. Покупатель может попасть в бренд-зону через поисковую строку, по названию бренда, или из карточек товара, кликнув на бренд.
Элементы бренд-зоны
На такой расширенной странице вы можете разместить баннеры, разделы, информационные блоки и подборки товаров. Для работы с бренд-зоной перейдите на портале продавца Продвижение → Бренд-зона.
Баннеры. Загружаются в нужных размерах для сайта и приложения. По клику ведут на страницу с товарами. Количество зависит от тарифа.
Разделы. Создаются аналогично баннерам, но отображаются слева на странице. В раздел можно добавить товары по категориям с указанной сортировкой.
Подборки. Вы можете вручную собрать набор товаров. В зоне отображаются первые 5 карточек по заданной сортировке.
Информационная страница. Здесь можно рассказать о бренде, истории, философии и производстве.
Бренд-зону можно собрать на портале самостоятельно, как конструктор, загрузив в систему готовые элементы.
Также можно заказать оформление бренд-зоны у Wildberries. В обоих случаях доступны два тарифа — «Стандарт» и «Премиум», которые отличаются количеством контентных блоков: баннеров, подборок товара и информационных страниц.
Тариф «Стандарт». Стоимость размещения — 90 000 ₽ в месяц. Входят:
один большой баннер,
два маленьких,
одна подборка товаров,
одна информационная страница.
Если заказываете оформление у WB: создание трёх баннеров для сайта и приложения: 1 главный баннер и 2 статичных нижних баннера — 100 000 ₽.
Тариф «Премиум». Стоимость размещения — 130 000 ₽ в месяц. Входят:
до 8 больших баннеров,
до 8 маленьких,
четыре подборки товаров,
три информационные страницы.
Если заказываете оформление у WB: разово создадим вам до 16 баннеров для сайта и приложения: до 8 главных баннеров и до 8 статичных нижних баннеров — 200 000 ₽.
