Вы можете рекламировать свои товары на экранах в пунктах выдачи Wildberries по всей России. Вашу рекламу увидят покупатели, которые забирают заказы в ПВЗ.
Как это работает
В кабинете WB Реклама в ПВЗ вы создаёте рекламную кампанию и выбираете её настройки: бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на рекламу,период и регионы показов.
Для каждого региона устанавливаете ставку — стоимость одного выхода рекламы на экран и лимит расхода — сумму из бюджета, которую вы готовы потратить на рекламу в регионе.
Загружаете креатив — рекламу с изображением своего товара. Вы можете создать его самостоятельно или использовать готовые шаблоны.
Прикрепляете документы, если нужно. Например, если в креативе есть товарный знак, нужно загрузить свидетельство о его регистрации.
Отправляете кампанию на модерацию. Проверка занимает до 2 рабочих дней.
После модерации ваша реклама попадает в аукцион ставок среди других кампаний в регионе. Чтобы показ состоялся, ваша ставка должна выиграть аукцион. Чем выше ставка, тем больше показов можно получить.
Каждый раз когда ваша ставка выигрывает, креатив транслируется на вертикальном экране в ПВЗ. Размер экрана — 43 дюйма. Один показ длится 10 секунд.
Вы платите только за фактические показы рекламы на экране
Как таргетировать рекламу
Чтобы нацелить рекламу на определённую аудиторию, используйте настройки демографии и сегментов аудитории, а также онлайн-ретаргетинг.
Демография и сегменты аудитории
Вы можете выбрать аудиторию, которой хотите показывать рекламу в ПВЗ. Это платная опция: +50% к ставке.
Настройка сегментов помогает нацелить рекламу на аудиторию, которая больше заинтересована в вашем товаре. Например, вы можете показывать рекламу группе покупателей, которые искали товар в вашей категории за последний месяц, но не купили его
Как это работает
В настройках кампании вы выбираете пол и возраст аудитории, которой хотите показывать рекламу. Настраиваете «Сегменты аудитории», чтобы таргетрировать рекламу ещё точнее.
Когда покупатель показывает QR-код для получения заказа в ПВЗ, система определяет, к какой аудитории относится покупатель.
Если покупатель подходит под условия, на экране появляется ваша реклама.
Таргетированная реклама тоже участвует в общем аукционе ставок, но благодаря более высоким ставкам у неё выше шансы выиграть аукцион и попасть на экран в ПВЗ
Онлайн-ретаргетинг
Онлайн-ретаргетинг — настройка, которая позволяет показывать рекламу на Wildberries группе покупателей, которые видели её на экране в ПВЗ.
Онлайн-ретаргетинг помогает усилить эффект от настройки сегментов аудитории: ваша реклама показывается не только офлайн в пунктах выдачи, но и онлайн на Wildberries
Как это работает
1. Покупатель показывает QR-код в пункте выдачи.
2. Пока он получает заказ, на экране в ПВЗ транслируется реклама вашего товара.
3. Позже у группы покупателей, которые видели рекламу в ПВЗ, появляется рекламный баннер с тем же товаром в приложении Wildberries. Они могут кликнуть на него и сделать заказ.
Чтобы запустить онлайн-ретаргетинг, вы сначала заполняете сегмент аудитории в настройках кампании Реклама в ПВЗ, а затем создаёте новую кампанию в кабинете WB Медиа и выбираете тот же сегмент
По умолчанию название кампании имеет вид «Кампания от ДД.ММ.ГГГГ». Рекомендуем переименовать кампанию, чтобы её было проще искать. Новое название увидите только вы
Шаг 2. Укажите бюджет кампании
В поле «Бюджет» укажите сумму, которую готовы потратить на рекламу.
Минимальный бюджет — 10 000 ₽
Шаг 3. Выберите период размещения
Укажите дату начала и окончания показов рекламы.
Максимальный период размещения — 90 дней
Шаг 4. Настройте географию показов и укажите ставку для каждого региона
Нажмите кнопку «Города», чтобы добавить регионы, в которых хотите транслировать рекламу. Выберите один, несколько или сразу все регионы из списка.
Для каждого региона задайте ставку и лимит расхода. У каждого региона своя минимальная ставка. Вы не сможете выбрать ставку ниже минимальной.
Шаг 5 (необязательный). Настройте демографию и сегменты аудитории
Укажите пол и возраст аудитории, чтобы таргетировать рекламу.
Кликните на переключатель, чтобы активировать опцию «Сегменты аудитории».
Нажмите на плюс, чтобы добавить условие показа. Для более точной настройки используйте логические операторы: «И», «ИЛИ», «НЕ».
Рекомендуем добавлять не более 3 условий, чтобы получить оптимальное количество показов
Надбавка за настройку сегментов и демографии отобразится в столбце «Цена сегментов» в блоке «География показов».
Чтобы запустить онлайн-ретаргетинг на ту группу покупателей, которые видели вашу рекламу на экране в ПВЗ, нажмите «Создать новый» и укажите название сегмента.
Если у вас есть готовые сегменты, которые вы хотите использовать повторно, нажмите «Ранее созданные» и выберите сегмент из списка.
Ранее созданные сегменты могут понадобится, если вы запускаете ещё одну рекламу в ПВЗ на тот же товар, но с другими условиями. В этом случае баннер на Wildberries увидят сегменты аудитории из обеих кампаний
Позднее вы используете сегмент онлайн-ретаргетинга в кабинете WB Медиа.
После того как настроите и отправите кампанию по рекламе в ПВЗ на модерацию, перейдите в кабинет WB Медиа и создайте кампанию по показам.
Как запустить кампанию по показам в кабинете WB Медиа
Добавьте бренд и товары, которые рекламируете в ПВЗ.
Выберите период и место показов, задайте ставку и бюджет.
В настройках таргетинга активируйте «Поведенческие параметры». Выберите тот сегмент аудитории, на который запустили рекламу в кабинете WB Реклама в ПВЗ. Вы сможете найти его по названию, которое указали в блоке «Онлайн-ретаргетинг».
4. Загрузите баннер и отправьте кампанию на модерацию.
Рекомендуем использовать похожие креативы в обеих кампаниях — так покупатели быстрее узнают ваш товар на Wildberries.
Подробнее о том, как запустить кампанию по показам, рассказали в инструкции
Шаг 7. Загрузите креатив
Перед загрузкой креатива убедитесь, что он соответствует требованиям:
формат — JPEG,
вес — до 1 Мб,
размер — 1080 × 1920 рх.
Подробнее о требованиях к креативу читайте в инструкции
На нём также должна быть информация о поставщике рекламы (рекламодателе):
для ИП — полные ФИО и ОГРНИП,
для организации — наименование, адрес и ОГРН.
Поставщиком рекламы считается продавец
Готовые креативы, которые уже прошли модерацию, сохранятся в медиатеке. Вы сможете использовать их повторно. Если кампания с креативом из медиатеки завершилась меньше 90 дней назад, повторная модерация не нужна.
Чтобы добавить готовый креатив нажмите «Выбрать из медиатеки» и отметьте нужный.
Шаг 8. Прикрепите документы
Для рекламы некоторых товаров нужно добавить подтверждающие документы. Полный список таких товаров вы найдёте в блоке «Подтверждающие документы».
Шаг 9. Укажите способ оплаты и отправьте кампанию на модерацию
Нажмите кнопку «Отправить на модерацию». Появится окно подтверждения. Чтобы подтвердить запуск кампании, выберите способ оплаты: счёт или баланс. Они общие у кабинетов WB Реклама в ПВЗ и WB Продвижение.
Подробнее об источниках пополнения рассказали в инструкции
Суммы на счёте и балансе отображаются в разделе «Финансы» кабинета WB Реклама в ПВЗ.
Когда кампания пройдёт проверку, у неё появится статус «Запланирована». Показы начнутся автоматически с даты, которую вы указали в настройках.
Вы не сможете изменить креатив после одобрения кампании
Если модератор не одобрит кампанию, она перейдёт в статус «Отклонена». Прочитайте комментарий модератора, исправьте нарушение и отправьте кампанию на проверку снова.
Статусы кампании
«Активна» — кампания работает.
«Черновик» — вы создали кампанию, но не отправили её на модерацию.
«На модерации» — кампания на проверке.
«Запланирована» — модератор одобрил кампанию.
«Приостановлена» — вы приостановили кампанию или у неё закончился бюджет. Чтобы запустить кампанию снова, перейдите в её настройки и нажмите кнопку «Возобновить показы».
«Отклонена» — кампания не прошла модерацию. Вы можете исправить нарушение и отправить кампанию на модерацию снова.
«Показы завершены» — кампания завершилась и перешла в архив, показы не идут. Восстановить кампанию из архива нельзя.
Как редактировать кампанию
После запуска кампании вы можете её отредактировать. Для этого в списке кампаний нажмите на 3 точки и выберите «Внести изменения» или откройте кампанию и нажмите на соответствующую кнопку.
Вы можете изменить период и географию показов, ставку, демографию, сегменты аудитории и онлайн-ретаргетинг.
У вас не получится изменить креатив и подтверждающие документы после запуска кампании
Когда внесёте нужные изменения, нажмите «Сохранить изменения». Повторной модерации не будет.
Статистика кампании
Чтобы оценить результаты кампании, перейдите в раздел «Статистика» кабинета WB Реклама в ПВЗ и выберите кампанию из списка.
Статистика кампании отобразится в виде:
линейного графика,
таблицы «Базовая статистика рекламной кампании».
Здесь вы увидите:
сколько раз ваша кампания выходила на экран — в метрике «Выходы»,
сколько денег вы на неё потратили — в метрике «Затраты».
Вы можете скачать статистику кампании в формате XLSX. Для этого нажмите кнопку «Скачать в Excel»
Частые вопросы
Вы не сможете потратить промобонусы на рекламу в ПВЗ. Чтобы оплатить кампанию, используйте счёт или баланс кабинета WB Реклама в ПВЗ.
Вы можете оплатить рекламу с личной банковской карты или с расчётного счёта, привязанного к ИНН, который был указан при регистрации личного кабинета. Использовать карты друзей или родственников запрещено.
Да, но как часто реклама будет появляться на экране, зависит от вашей ставки. Если показов мало, рекомендуем поднять ставку.
Если вы видите статус «Активна», но показов нет, значит, ваша кампания не выигрывает аукцион в регионе. Увеличьте ставку, чтобы показы начались.
Да, вы можете повторно использовать креативы, которые создали. Главное следите, чтобы они были актуальными.
Добавление товаров не влияет на работу кампании. Этот шаг можно пропустить.
