更新日期 5/18/2026市场分析报告
市场分析是“平台分析”板块中的一项报告，能够帮助您寻找新的潜力品类、分析当前品类的状态，并评估您的商品在市场上的受欢迎程度。
该报告以表格形式展示了 Wildberries 平台上所有商品品类的相关数据，包括：
- 卖家数量和商品数量；
- 垄断程度；
- 销售额和平均客单价；
- 周转率和可用性；
- 平均库存数量；
- 成交率；
- 以及其他关键指标。
若要快速找到所需的类目或品类名称，可使用筛选器。
免费版
在免费版报告中，您可以查看每个品类的两个数据指标：
- 周转率（最近一周）：平均库存售罄所需的天数；
- 可用性：商品受欢迎程度的评估。该指标根据过去 7 天该类目商品的平均周转率计算得出。
数据可按最近 7 天查看，并可与前一个相同周期进行对比。指标旁会显示增长或下降的百分比：
扩展版
表格字段说明
- 卖家数：销售该商品的卖家总数。
- 有订单的卖家数：在选定时间段内，实际收到该商品订单的卖家数量。
- 订单集中度：在选定时间段内，订单数量占该商品总订单量 80% 以上的卖家所占的比例。
- 营业额：该商品在所选时间段内的销售收入。以买家完成购买的日期计算，未扣除税费，不含平台佣金、物流费用及其他交易相关支出。
- 平均客单价：剔除极端值后，该商品被购买时的平均价格（算术平均数）。
- 商品数量：该商品在所选时间段内的所有商品数量，不含已删除商品。
- 有订单的商品数量：在所选时间段内，该商品有订单的商品数量。
- 周转率（天）：平均库存售出所需天数。
- 可用性：商品受欢迎程度的指标。基于过去7天该类目的平均周转率进行计算。
- 平均库存数量：该商品在 Wildberries 仓库中的平均库存，不包括库存为零的记录。
- 实际成交率：实际成交商品的数量占所有“已购买 + 被取消”商品总数的比例（不包含在途商品）。
- 平均评分：该商品所有变体的评分平均值。从商品创建至今的所有评分数据中计算得出。新评分的权重高于旧评分。
在扩展版报告中，您可以查看过去7天、30天或120天（不含当日）的数据，并与之前相同周期的数据进行对比。关于周转率和可用性的指标，仅提供最近7天的数据。
按商品品类的详细数据
在表格中选择所需商品，点击该行或右侧固定列中的按钮，即可跳转至该商品的详细报告页面，页面包含更多参数和图表。
页面顶部将显示时间段选择器、商品名称，以及以下数据模块：
- 显示数据的周期：可选择一周、一个月或一个季度。当天数据不计入统计。
- 商品品类名称。
- 订单集中度数据。
- 商品平均库存量数据（不计入库存为零的商品）。
- 每周周转率及商品可用性数据。
- 商品所属商品品类的平均评分和平均评论数量（仅统计有评论的商品）。
这些数据有助于您评估该品类的市场需求。
下滑报告页面以查看更多数据。
季节性
该图表展示了商品在不同季节的需求变化。数据基于过去2年的情况，您可以按月或按周查看。
季节性有三种类型——轻微、中等和显著。每种类型决定了季节性对收入和其他指标的影响程度：
例如，圣诞树通常在冬季购买，因此其季节性会非常显著。而洗发水的季节性可能会是中等，因为全年都需要用到。
将鼠标悬停在图表上，您将看到选定季节的数据小组件。它显示年收入中的百分比，以及季节类型——旺季、淡季或季节间期：
这些数据可帮助您：
- 判断在季节来临前何时开始备货；
- 发掘可在季节开始前入场的新市场；
- 寻找全年需求稳定的高潜力品类。
财务指标
- 平均客单价：指所有已成交商品的价格的算术平均值，排除与均值偏差过大的极端值。此指标可帮助您判断以什么价格进入某个细分市场较为合理：看看同类商品的售价，并计算自己的成本（包括进货价等）。
- 实际成交率：成交数量占成交加取消总量的比例。运输中的商品不计入统计。
- 营业额：所选时间段内该品类商品的总营业额。按成交日期计算，未扣除税费，也不包含平台佣金、物流费用及其他交易相关支出。
品类趋势
该图展示了该品类商品在不同时间段的数量和财务指标变化。可按日、周或月查看趋势：
图表包含三个数据集位于对应标签页中：
- 订单与成交：订单数量和成交数量（按件数或金额）的变化趋势；
- 商品数量：该品类下具有订单或成交记录的商品数量变化；
- 卖家与品牌数量：销售该品类商品的卖家和品牌数量变化（需包含订单或成交记录）。
商品成交按成交日期计算
为方便查看，您可以取消选中图表中某个指标对应的复选框，从而隐藏该指标：
将鼠标悬停在图表中的某个具体点上，即可查看该日、该周或该月的相关数据：
搜索请求
该表格展示了买家在搜索与所选品类相关商品时最常使用的关键词——即这些商品在搜索结果中获得排名的关键词。
对于某些品类，还可能列出平台整体最热门的搜索词。这些词与该品类并不直接相关，但商品也可能在这些关键词下获得展示机会。这类商品会出现在搜索结果的后部位置，尽管不属于该搜索词所对应的品类，但买家仍有可能通过该关键词找到它们。
表格中可查看以下内容：
- 所选周期内的请求数量；
- 搜索加购率：计算买家从该关键词进入商品详情页后，最终将商品加入购物车的占比；
- 搜索下单率：计算买家从该关键词进入商品详情页并加购后，最终下单的占比。
如果买家输入了搜索词，但没有从搜索结果中进入商品详情页，则该搜索词的转化率为 0。
转化率低于 0.1% 的搜索词不会显示在表格中，因为我们认为其影响不大。
您可以通过搜索功能找到所需的关键词：输入词语或其开头，表格中会显示匹配的搜索词：
重要提示：目前搜索功能仅支持俄语。
这些数据可帮助您进行推广设置、商品详情页的搜索优化，以及对所在品类市场情况的整体评估：您可以识别出高转化的搜索词，并将所在品类的转化数据与您的商品进行对比。
价格区间
我们会确定与某一品类相关商品的所有成交价格区间，并将其划分为若干个价格段。
在每个价格段中，您可以查看该段的总销售额及每个商品的平均成交次数。
该图表中的数据可用于制定价格策略：您可以分析商品的价格区间，选择最适合进入该品类市场的价格段。
报告数据导出
可以将表格中的报告数据导出并保存为 XLXS 文件。操作方法如下：
- 点击“创建 Excel 文件”
- 在弹出的窗口中输入文件的名称，然后点击“生成”
- 文件生成需要一些时间。您可以点击“下载”查看生成进度，并在生成完成后下载文件。
学习与反馈
如需查看关于如何使用“市场分析”报告的详细视频教程、提问或提交反馈，请点击右下角的问号图标。点击后将打开与该报告相关的帮助中心资料列表。
