更新日期 4/3/2026如何在 Wildberries 启动推广
在本文中: 要创建新活动，请进入活动列表并点击紫色按钮 + 创建活动。系统会弹出设置窗口。 活动名称
默认情况下，活动会自动命名为“2025.08.08的活动”。如需修改，请点击铅笔图标。
活动预算是您计划用于推广的金额。系统会从预算中扣费，当预算耗尽时，活动将停止。
为了确保展示不中断，并保证推广活动中始终有足够的预算，请在活动设置中开启自动充值预算功能。您可以自行设定充值条件与支付来源，同时也可以使用促销积分余额。
一个活动的预算余额不能转移到另一个活动中。但您可以结束该活动。在这种情况下，剩余预算将：
- 如果预算是通过账户余额或奖励充值的，余额会在 24 小时内返还到扣款来源；
- 如果预算是通过 WB 卖家后台的总余额充值的，则不会从整体余额中扣除。
商品可以在三个投放区域进行推广：搜索、目录和推荐。推荐又会出现在平台的不同页面：
- 在首页和“为您推荐”版块；
- 在其他商品详情页下方；
- 在“相似商品”、“图片相似商品”和“图片搜索”版块；
- 在下单完成后的页面“相关商品”模块。
推荐中展示的是可能吸引买家的商品。这得益于平台的算法，它会分析用户在平台上的行为以及与商品的交互情况。
统一出价与手动出价推广
出价——是指每次推广商品时，从活动预算中扣除的金额。
统一出价 ——如果您倾向于简单设置，可以选择该方式。活动会在所展示区域（搜索、目录和推荐）以统一出价推广商品。其最低出价低于手动出价活动。
手动出价 ——如果您更注重细致设置，可以选择该方式。您可以选择想要推广的展示区域，并为每个区域分别设置出价。
目前，目录中仅支持统一出价活动。手动出价活动只能在搜索和推荐中运行。
关于统一出价和手动出价的更多信息，请参见操作指南。 折扣系数
折扣系数适用于目录和推荐。有了它，单次展示的实际费用可能会降低，这样您能在相同预算下获得更多展示。
具体系数无法提前得知，因为它会根据多种因素动态变化。
例如：您设置了 200 ₽/1000 次展示，则一次展示的成本是 200 ÷ 1000 = 0.2 ₽。
如果折扣系数生效，那么在目录和推荐中的展示成本将会下降。
点击 + 添加商品，选择您想推广的商品。如果商品数量较多，可以上传 CSV 或 XLXS 格式的商品编号清单，它们会自动出现在活动中。
每个商品都可以单独设置出价。如果您创建的是手动出价活动，并且选择了两个展示区域，那么可以分别为它们设定出价。
出价——是指每次推广商品时，从活动预算中扣除的金额。
竞争出价
当您将商品添加到活动中时，系统会默认设置一个竞争出价。您可以提高或降低它，但不能低于最低出价。竞争出价能帮助您在活动一开始就更快地推广商品。
为了计算竞争出价，平台会分析其他卖家对相似、价格接近的商品所设定的出价。仅参考那些能带来展示的出价，不考虑未获得展示的出价。在计算样本中，一半卖家的出价高于竞争出价，另一半低于它。
当你想获得更多展示，但还不确定合适出价时，建议参考竞争出价。如果某商品无法计算出竞争出价，系统会显示该商品的最低出价。
当你添加商品后，页面底部会出现按钮 “启动活动”。点击它即可充值预算并开始推广商品。
广告账户的余额可以通过在提现时将资金划转至广告账户（详细说明请参见“卖家余额充值 WB推广账户”），或者直接通过银行卡充值。不过，使用银行卡充值存在限制，只能使用部分银行发行的银行卡。最新支持的银行名单如下：
• 中国银行
• 中国光大银行
• 中国工商银行
• 中信银行
• 中国民生银行
• 华夏银行
• 中国建设银行
• 招商银行
• 厦门国际银行
推广积分是Wildberries提供的虚拟积分，可用于推广您的商品。1 推广积分 = 1 卢布。
推广积分的有效期及扣除条件视活动而定。
例如，您在 WB Partners 平台注册所获得的推广积分，可在 1 年内用于支付推广活动 100% 的预算。若在此之前未使用，推广积分将作废。
如果您结束或删除了活动，而活动预算尚未用完，剩余金额将在次日返还至您充值的来源：
推广账户余额或积分账户。
当你启动活动后，将无法在该活动内切换统一出价和手动出价。如果选择了手动出价，则可以更改展示区域。
点击 “启动”，即可开始推广商品。
在每个你创建的推广活动中，都需要指定预算和出价。
预算 —— 是你自行设定的该推广活动的最大推广金额。
出价 —— 是从推广活动预算中扣除的用于推广商品的金额。较高的出价有助于商品在搜索结果中获得更有利的位置，同时也为系统提供更多机会在不同展示区域中曝光商品。由此，推广活动的展示次数会增加。
在推广活动的设置中，你会看到每个商品的最低出价。出价不能低于该最低值。
对于来自哈萨克斯坦、白俄罗斯和乌兹别克斯坦的卖家，推广活动中的出价以假定单位（у. е.）显示；对于来自俄罗斯及其他国家的卖家，出价以卢布（₽）显示
CPM —— 是一种计费模式，您为 1 000 次展示设定出价，而系统则根据商品的实际展示次数扣费。
每 1 000 次展示的最低统一出价取决于商品的类目。
最低手动出价为所有类目统一的 250₽。
在目录和推荐中会应用折扣系数，这意味着推广商品的实际展示价格可能会更低。
自2025年8月28日起，大多数类目的最低统一出价将进行调整。最低手动出价将根据商品类目和展示区域而定。
在活动列表中，您可以找到所有的推广活动。最新启动的活动会显示在列表的最上方。 在列表中会显示活动的基本信息：
- 名称；
- 状态：待启动、进行中或已暂停；
- 预算余额；
- 是否启用了自动充值；
- 活动 ID、创建日期和时间；
- 商品数量；
- 展示区域和付费模式。
点击某个活动即可进入其设置页面。
筛选器
为了更快找到所需活动，可以使用列表左侧的筛选器。通过它们，您可以只保留具有特定状态的活动：
- 待启动 —— 已创建但尚未启动的活动；
- 进行中 —— 当前正在运行的活动；
- 已暂停 —— 被您暂停或预算已用尽的活动；
- 已归档 —— 已完成的活动。
已归档的活动无法恢复，因此默认情况下它们不会显示在列表中。若要查看，请使用活动列表左侧的筛选器。
活动还可以按照创建日期和名称进行排序。
管理
点击活动右侧的三个点，打开快捷菜单。通过它可以暂停活动、恢复活动或进入统计页面。
点击预算余额即可为其充值。也可以在活动设置中进行充值。
买家可能会用完全不同的搜索词来寻找同一个商品，因此 Wildberries 的搜索基于关键词集群机制运行。
关键词集群——是将用户在平台上搜索商品时使用的搜索词进行分组的集合。关键词集群中包含同义词、不同词性的搜索词、带有拼写错误的搜索词、单词的不同形式以及意义接近的短语。
例如，在“男士T恤”关键词集群中，也会包含“男士T恤”、“男士带袖T恤”、“男士T恤衫”等搜索词。
在设置活动 →“搜索请求”中，会显示已经产生过展示的关键词集群。关键词集群内包含的搜索词列表会定期更新。要查看当前关键词集群包含哪些请求，可以点击“下载搜索词集群”。
排除项
如果您不希望在某些搜索关键词集群下推广商品，可以将它们排除。操作方法如下：
- 打开活动设置。
- 进入“搜索请求”模块并选择不需要的关键词集群。
- 点击“排除”。
无法手动添加新的关键词集群，因此只能排除那些已经产生过展示的关键词集群。
活动将不会在已排除关键词集群的关键词下推广商品。需要注意的是，如果排除过多关键词集群，展示量会显著下降。
